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知乎內容解決方案,好內容加速好生意!

2021-01-29

移動互聯網流量紅利消退,越來越多的品牌開始嘗試以內容營銷為突破口,吸引用戶注意力。如果說未來有什么是每個品牌都要做、且會為此持續增加預算的,“內容”一定是答案之一!


據艾瑞咨詢的報告顯示,有41.8%的受訪廣告主愿意在未來一年內為內容營銷增加預算。同時在對“2020年廣告主預計未來一年將增加營銷預算的廣告形式”的調查中,內容營銷所占的比例也達到了51.7%。這也從另一角度反應了企業營銷戰略向“內容”的傾斜,內容戰略成為整體增長的重要組成。




越來越多的企業愿意以更多元、更創新的內容來博取消費者的關注。內容在企業經營中的地位愈加重要!知乎作為綜合性知識內容平臺,自然成為眾多品牌進行內容營銷的優選。


知乎擁有4.85億月使用設備數,6700萬App月活躍用戶,2545萬日均搜索量,累計收獲2.4億個回答,是內容營銷的重要陣地。



「知+」內容解決方案


想在知乎進行推廣,除了傳統的信息流廣告,知乎的內容營銷,更是一直被無數推廣從業者追捧和研究的對象。


2020年,知乎全新上線了平臺級內容服務解決方案「知+」,旨在為企業和個人用戶提供內容運營服務,從內容創作到內容曝光多方位提效方案,助力品牌全面領跑內容運營。


同時,將內容累積成為企業的內容資產,進而轉化并沉淀為高用戶價值的「內容池」,并加速其內容流通力并達成收益目標。


「知+」是什么呢?準確來說是知乎內容服務的解決方案,幫助好內容加速為好生意,致力為不同能力、不同需求的企業和個人提供完整的內容解決方案。


內容解決方案首先需要有內容,當企業客戶自己有內容時(有知乎內容、或者有適合搬運到知乎的內容),可以運用知+提供的選題工具,針對領域關鍵詞、產品關鍵詞等查看平臺實時熱度問題。


知乎之所以做選題工具,是因為選題很重要,問題決定了受眾畫像和內容曝光量的天花板,選對問題等于選對了可增長的流量池


如果企業客戶暫時沒有內容,則可以通過知+自選、知+互選、知任務等內容合作工具,直接借助知乎優質、專業的創作者力量。當然,選擇專業的內容運營團隊才是制勝的關鍵,天擎天拓為企業客戶量身打造優質內容!



加速內容價值最大化



「知+」主要流通場景在首頁推薦、回答推薦和搜索推薦。


優質內容的首頁推薦的點擊率甚至超過10%,一方面說明知+內容按興趣觸發很精準、一方面也體現了在原生場景觸達更精準的優勢。


下一個回答推薦的場景是知乎獨有的,在精準問題內的用戶下滑或點擊下一個回答時,會優先推薦廣告主的回答,這樣就實現了精準場景的自然融入。相比在固定位置插入,這種方式會讓用戶感受更原生。


搜索推薦的價值毋庸置疑,增加收錄幾率或者提升排序,收割更多精準流量。「知+」為互動提供的是路徑上的提效,主要通過互動組件實現,目前組件支持在文中和評論區。


知+能實現的互動目標包括外鏈頁跳轉、微信小程序、微信關注、APP下載,以及跳轉商品頁,縮短用戶鏈條,大大提升轉化效果!


「知+」內容運營案例


自知+全量上線以來,實現了有效助力教育、電商、金融、醫美等行業客戶創造高價值內容,通過精準觸達用戶,高效融入用戶需求場景,最終實現內容交付閉環,助力不同行業的客戶實現商業增長。


 電商行業 


通過「知+」進行多維度內容輸出,對用戶進行「種草」,包括相關品類、行業專業知識,商品評測對比、商品特點及使用體驗等,助力品牌實現「種草+拔草」的營銷閉環。




 教育行業 


普及教育行業專業信息或分享干貨知識、經驗、案例等,例如考研擇校、專業選擇、考研復試技巧等內容,吸引更多用戶互動,促進用戶轉化。




內容營銷是廣告行業“聚光燈”下的明星,但“好內容”的長期運營才是企業制勝的法寶。如何牢牢捉住下一個增長點呢?知乎和天擎天拓給你答案!


天擎天拓是知乎全國授權代理商,擁有豐富經驗的內容營銷服務團隊,助力企業客戶實現生意新增長!


充「知」有禮,流量「十」足

知乎十周年促銷活動驚喜上線


歡迎感興趣的企業客戶聯系天擎天拓,撥打電話400-620-8365,現在參與即可享受優惠大禮噢~



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